罕见！全部暴跌！北京时间1月9日，据路透社，投资银行杰富瑞（Jefferies）的分析师在最新报告中指出，受中国本土品牌竞争激烈，尤其是去年8月发布Mate 60系列后强势回归高端市场的华为的影响，

　　报告指出，虽然苹果iPhone 15系列新机型在多个电商平台降价，但其销量仍在大幅下滑。其中，在拼多多平台，该系列降价幅度高达16%。Jefferies分析师认为，在中国市场，苹果公司2023年同比跌幅为3%，这一跌幅相当于苹果市场份额下降0.4%。

　　一边是苹果下滑的市场份额，另一边中国手机品牌正在争食苹果的高端市场。从近几个月的市场份额排名来看，虽然苹果仍位列前茅，但其市场份额和销量同比都在降低。市场研究机构BCI的数据显示，去年11月，在4000元以上的高端手机市场，苹果仍位列第一，占据超一半市场份额，排名第二的华为占22.3%，小米14.4%位列第三。不过，苹果却同比下滑了21.2%，而华为、小米却分别上涨8.8%和11.8%。

　　从2023年三季度中国手机市场数据来看，根据IDC，尽管去年三季度期间发布了新款iPhone 15系列，但市场反应低于预期BOB半岛。苹果的市场份额三季度为16.0%，同比跌4.0%，排名位居第三。相形之下，其他国产品牌市场份额出现不同程度同比微增。这也意味着，在中国高端手机市场，苹果手机的用户正在向国产手机品牌转移。

　　相关情绪同样传递到资本市场。进入2024年，券商纷纷看空苹果BOB半岛，大型科技股中苹果所获看涨评级最少，理由包括营收下降，对未来iPhone销售担忧，竞争对手复兴等BOB半岛。

　　此外，苹果公司1月11日表示，公司CEO蒂姆·库克2023年总薪酬由2022年的9940万美元降至6320万美元 ，主要反映其股票激励价值下降。当天，微软市值一度超越苹果，成为全球市值最高公司，随后微软涨幅收窄，苹果收回全球市值一哥的头衔。截至收盘，微软市值为2.86万亿美元，苹果市值为2.87万亿美元。